Marketing-Kommunikation

About this book

Wie kommt Kommunikation zustande? - Die Rahmenbedingungen der Kommunikation - Die Konzeptelemente der Kommunikation - Die kreative Umsetzung der Werbung - Welche Kommunikationsinstrumente gibt es? - Welche Werbemittel können eingesetzt werden? - Wie kann das richtige Werbemittel bestimmt werden? - Wie kann der beste Werbeträger bestimmt werden? - Der Mediaeinsatz - Die Integration der Kommunikationsmaßnahmen - Wie kann die Effizienz der Werbung gesichert werden? - Spezialaspekte der Werbung. Konzeption: Alle Elemente der Marketing-Kommunikation werden lehrbuchgerecht dargestellt. Dabei ist das Buch strikt praxisorientiert ausgelegt, vermittelt jedoch zugleich die theoretische Fundierung des gesamten Themas. Damit ist es umsetzungsbezogener als rein wissenschaftliche Literatur, zugleich aber analytischer als die übliche Praktikerliteratur. Der Band enthält reihentypisch zahlreiche Abbildungen, Fallbeispiele und Übungsaufgaben.